Jadi apa masalahnya dengan copywriting untuk Internet? Sama seperti bentuk copywriting lainnya, bukan? Singkatnya, ya. Tapi dengan kata lain, tidak. Bingung? Muak dengan semua pertanyaan ini? Lebih baik saya sendiri menjelaskannya.
Tidak peduli media apa yang Anda gunakan, semua copywriting harus memiliki satu tujuan utama - buat pesan efektif yang menarik bagi audiens yang ingin dipengaruhi. Aturan emas ini berlaku untuk situs web, brosur, dan surat penjualan, bahkan menambahkan pesan yang bagus ke kartu ulang tahun Nenek kecil berwarna merah muda. Namun, Internet menghadirkan sejumlah tantangan unik untuk copywriter, bahkan jika orang yang membaca surat penjualan Anda sama dengan yang membaca situs web Anda.
Pikirkan dulu sebentar. Apakah Anda membaca di Internet dengan cara yang sama seperti membaca di atas kertas? Tidak lama. Pertama-tama, ada faktor kenyamanan seperti resolusi monitor, warna, silau, dan permukaan bacaan yang tidak bergerak. Kedua, kami dikondisikan untuk membaca situs web dengan cara yang berbeda. Secara online, kami cukup nyaman memindai sub-judul, mengklik hyperlink, dan melompat antar halaman.
Ketiga, mayoritas orang yang melihat situs web bisnis Anda ada di sana karena mereka mencari layanan yang Anda berikan. Lagipula, mereka berusaha mengunjungi Anda bukan? Pembaca daring dapat menjadi tidak sabar dan menuntut, dan mereka biasanya tahu apa yang mereka inginkan sebelum mereka mengklik pintu. Jika bisnis Anda tidak langsung mengesankan mereka, ketuk cepat pada keyboard untuk menemukan seseorang yang mau. Bahkan jika Anda menyediakan produk atau layanan yang mereka butuhkan, tidak perlu banyak usaha untuk merunduk ke toko pesaing Anda untuk melihat-lihat. Copywriting situs web adalah sedikit seperti kencan kilat Anda harus membuat kesan pertama yang besar dan membuat mereka berpikir saya bertaruh akan menjadi baik bersama ”.
Pembaca materi penjualan hard copy tidak memiliki kemewahan untuk memilih dan memilih, sehingga mereka menjadi semacam pendengar yang menawan. Lagi pula, perlu lebih banyak upaya untuk menelepon atau mengunjungi bisnis pesaing Anda di dunia nyata. Selain itu, brosur bisa diletakkan di meja pelanggan potensial selama berbulan-bulan, menatapnya dengan mata anjing, dari hari ke hari, sampai suatu hari pelanggan memutuskan untuk membuat beberapa pertanyaan.
Dengan mengingat tantangan unik ini, berikut adalah beberapa petunjuk copywriting untuk membantu menjadikan situs web Anda mesin penjualan yang ramping, berarti, sangat efektif,:
1. Rebut perhatian mereka dari paragraf pertama
Sebagian besar pengunjung menghabiskan kurang dari satu menit meringkas sebuah situs web sebelum mereka memutuskan apakah akan tinggal atau pergi. Tidak ada waktu untuk paragraf omongan tentang siapa Anda, di mana Anda tinggal, dan bagaimana istri Anda membuat pai apel terbaik. Anda harus sampai pada titik secepat mungkin. Jika Anda tidak menyampaikan pesan utama dalam beberapa baris pertama, jangan berharap banyak orang ada di sekitar untuk membacanya lebih lanjut.
2. Paragraf pendek
Jika Anda ingin orang membaca situs web Anda, lupakan prosa deskriptif panjang dan romantis tentang suasana menyuburkan dari tawaran pulchritudinous Anda. Mereka hanya akan berpikir bahwa Anda stercorous (ambil kata-kata saya untuk itu, Anda benar-benar tidak mau). Paragraf pendek paling efektif di web karena dapat dibedakan dan dibaca sekilas. Tata letak visual adalah kuncinya.
3. Pastikan salinan Anda mengalir
Membaca online cukup menegangkan. Mengalir dari titik di atas, menggunakan jargon, bahasa formal, dan / atau mencoba mengesankan audiens Anda dengan pengetahuan Anda tentang kata-kata yang mengandung lebih dari sepuluh huruf hanya akan membuat pembaca jengkel, frustrasi dan mulai memikirkan tempat atau situs yang mereka sukai.
4. Simple
Ingat pepatah lama Keep It Simple Stupid? Tulis seolah-olah audiens Anda adalah sekelompok anak berusia dua belas tahun. Jangan terdengar menggurui, tetapi jangan menganggap mereka tahu apa-apa tentang bisnis Anda atau apa yang Anda lakukan. Mereka tiba dengan sarat pertanyaan, Apa yang Anda jual? "Mengapa saya harus memilih Anda?" Di mana Anda? "Bagaimana saya bisa mendapatkan beberapa dari ini?" Berapa harganya? "
5. Menggoda audiens Anda dengan tepat
Banyak aktivitas pribadi dan panas turun di Internet, tetapi mari kita hadapi itu, teknologi itu sendiri tidak menyebabkan pembaca monitor untuk kabut. Konten inilah yang membuat semuanya menyenangkan. Internet itu sendiri hanyalah layar dua dimensi yang impersonal. Copywriting yang baik mungkin tidak selalu dimaksudkan untuk membuat jantung berdebar, tetapi harus terhubung dengan audiens yang Anda maksud untuk menerobos penghalang impersonal ini. Mungkin Anda perlu sedikit humor, kecanggihan, bicara korporat dingin, sentuhan pribadi, atau ya, bahkan sesuatu yang bersemangat.
Copywriting Untuk Pemirsa Daring
4/
5
Oleh
more
